Waar is de hook?

Je kent het principe hook vast, maar toch even een korte omschrijving. De hook is de eerste drie tot vijf seconden van een video, een stuk audio of een artikel die mensen direct naar binnen trekt. Zeker TikTok- en Instagram-kanalen zijn er groot mee geworden. De moderne aandachtsspanne is kapot en hooks zijn zowel de oorzaak als het medicijn.

Laat me je iets verklappen: als je dit leest, werkt mijn hook al beter dan je denkt. En daar had ik nou een hele interessante sessie over gister. Ik was gevraagd voor een brainstorm voor een leuk nieuw radioprogramma. Tijdens die sessie heb ik aan de redactie gevraagd of de teksten voor de show niet veel meer met pakkende hooks geschreven moeten worden? Als je het aan mij vraagt wel.

Zonder hooks leg je het als mediamaker af tegen de entertainment kanalen op Insta die het wel doen. Veel journalistieke teksten op radio en tv beginnen toch vaak met een serieus gezicht en een nette inhoudelijke opbouw. Maar als je die items dan als promotie weg wil zetten online, zijn die teksten te lang.

En dan kom je weer snel uit bij een quote van een gast die scherp geknipt kan worden. Maar juist voor redacties met beperkte tijd voor de online video’s is dit een kans. Denk van tevoren na wat de deelbare content wordt en schrijf daar een spannende introductie hook of zelfs korte hook in een vraag bij. Voordat je het weet, hebben mensen jouw video of column helemaal gezien.

Kees Dorresteijn
Presentator, journalist en dagvoorzitter