Oh Daddy!

Er is één nieuwsmaker in het Verenigd Koninkrijk waar merken als de BBC, The Sun, Sky News en ITV News met jaloezie naar kijken. Z’n alias is News Daddy, een knipoog naar de speelse bijnaam voor gerijpte mannen. Maar achter die knipoog schuilt een serieus antwoord op een vraag die traditionele media maar moeilijk weten te beantwoorden: hoe bereik ik nieuwe generaties die niet op onze ‘ouderwetse’ formats zitten te wachten?

Ik praat met veel gepassioneerde mediamakers sinds ik ben gestopt als presentator van de middagshow op BNR Nieuwsradio. Ik wil verder kijken dan alleen radio en multimediale formats ontwikkelen. Want laten we eerlijk zijn, er worden nog steeds veel programma’s gemaakt speciaal voor één medium. En nee, geknipte fragmenten voor de socials tellen niet als tweede.

Daar komt News Daddy om de hoek. Zijn echte naam is Dylan Page, hij is 26 en heeft 17 miljoen volgers op TikTok. Daarmee is hij het tweede nieuwsmerk van het VK op TikTok. Alleen de Daily Mail moet hij nog voor zich dulden. En hoe? Hij maakt het nieuws niet kleiner, hij maakt het toegankelijker en persoonlijker. Daarbij schuwt hij geen grote onderwerpen als de uitbreiding van het Duitse leger of de dodelijke protesten in Tanzania. Gebeurt er iets, dan heeft hij binnen no time een goed gemonteerde video (met wat hulp van editors) vanuit zijn kleine neonverlichte studio. Meerdere keren per dag.

Doet hij dat op een traditionele manier? Nee. Hij dramatiseert het begin en maakt grapjes, maar vergeet de journalistieke basis niet. 60% van de jongeren haalt hun nieuws van social media (Bron NJI). In Nederland spreekt NOS op 3 die nog het meeste aan, maar een News Daddy hebben we niet. Dat is een grote kans voor nieuwsmerken als je het mij vraagt. Ook al moet die Nederlandse wel een andere naam kiezen. Want ‘Nieuws Pappa’ klinkt toch wat fout.

Kees Dorresteijn
Presentator, journalist en dagvoorzitter

Oh Daddy!

De week van Kees Dorresteijn