Koninklijke bikkel

Eind vorige week rondde prinses Amalia de Algemene Militaire Opleiding af en werd ze bevorderd tot korporaal – of ‘koninklijke bikkel’, volgens het AD. En hoewel onze toekomstige premier het natuurlijk een beetje ongelukkig verwoordde, had hij natuurlijk gelijk toen hij zei dat defensie zich geen betere reclame kan wensen. De opgave om aan voldoende gekwalificeerd personeel te komen is immers groter dan ooit.

Eind 2024 nam ik voor Medialogica samen met Floris-Jan van Luyn de marketing van defensie onder de loep. Want welk verhaal vertel je als je ruim negenduizend mensen per jaar moet binnenhalen? Wat laat je zien, en wat niet? Wat opvalt is dat meer recente wervingsvideo’s weer militaire actie laten zien, iets wat lang in de reclames ontbrak. Toch wordt er geen schot gelost, en dat heeft volgens militair historicus Christ Klep ermee te maken dat we geen krijgshaftige traditie hebben in Nederland.

Nederlanders hebben moeite met de ruwe kant van defensie, we houden die het liefst op afstand, is zijn analyse. Hoe anders is dat in (natuurlijk) Amerika. ‘Warriors wanted’ was tot een paar jaar terug de slogan waarmee dáár nieuwe rekruten werden geworven, en met Hollywood-achtige oorlogsdrama’s waarin de kogels je om de oren vliegen. Stiekem werd ík daar net iets enthousiaster van dan van het nieuws over Amalia.

Tjebbe Venema
Redacteur en researcher Medialogica van HUMAN

Koninklijke bikkel

De week van Tjebbe Venema