IP als fundament
Zeg in onze industrie Intellectual Property en iedereen weet genoeg. IP lijkt het toverwoord voor onmiddellijke aandacht. Een boek, game, franchise of merk met een bestaande fanbase geeft je een vliegende start: je breekt sneller door de ruis en hoeft niet bij nul te beginnen. Tot zover niets nieuws.
Maar in 2025 merkte ik dat het begrip IP steeds rekbaarder werd. In gesprekken met commissioners hoorde ik steeds vaker dat ze graag een boek als basis voor een serie of film zien, zelfs als de oplage laag is.
Ik ben zelf niet ongevoelig voor de aantrekkingskracht van bestaande IP. Een Engelse producent wilde met mij samenwerken aan een documentaire over een BD’er (Bekende Duitser) voor de Amerikaanse markt. Het deck presenteerde één USP als feit: de rechten op een biografie. Dat gaf de pitch direct gewicht, dus ik vroeg door. Toen bleek dat die rechten helemaal niet waren verworven. En precies daar verschuift IP van startpunt naar verkoopargument.
Een Franse producent vertelde me onlangs, half geamuseerd en half bezorgd, dat ze inmiddels zelfs boeken met AI genereren. Niet om gelezen te worden, maar puur als bronmateriaal voor een pitch: een link in een deck die een besluit net iets makkelijker moet maken.
Daar begint het risico, los van de discussie over auteursrechten. Niet omdat een boek geen goed vertrekpunt kan zijn. Integendeel. Maar omdat IP dan wordt ingezet als legitimatie, waar het een relatie met een publiek zou moeten zijn.
Terwijl elk stuk IP, hoe bewezen ook, ooit begon als een origineel idee. Iemand met een lege pagina, een rommelige eerste versie en het geloof dat een publiek zou aanhaken. Wat we nu veilig noemen, is meestal succes dat al heeft plaatsgevonden.
Dus ja: adapteer wat werkt. Absoluut. Maar de echte voorsprong zit niet in het creëren van een verpakking voor je pitch, maar in het bewust ontwerpen van een IP-universum mét een duidelijke doelgroep.
Soms kan het startpunt een serie of een film zijn. Soms is het slimmer om een verhaal eerst anders te laten landen, zodat je een fanbase opbouwt voordat je de grote sprong maakt. En als er eenmaal succes is, kun je doordacht verlengen met een documentaire, live experiences en andere formats die de relatie met het publiek verdiepen en laten groeien.
Maar IP is niet wat je op de cover zet. IP is wat je kunt onderbouwen. Met rechten en met het vakmanschap om een verhaal van het ene medium naar het andere te vertalen, zó dat je de fanbase overtuigt en idealiter laat groeien. Dan wordt IP geen geruststelling, maar een stevig fundament.
Yvonne von Mach
IP Creator & Producer MachOriginals