Kijkcijfers: Wie alleen naar gisteren kijkt, mist wat vandaag écht scoort
‘Afgelopen jaar behaalde RTL 4 het hoogste gemiddelde marktaandeel ooit: 22,7%. Een record dat mede te danken is aan de dagelijkse scores van LUBACH, dat vanaf vanavond weer tien weken te zien is. In 2025 bijna 1 miljoen kijkers per aflevering en een marktaandeel van ruim 31% in onze core doelgroep 25–54 jaar. En opvallend: zo’n 40% kijkt pas ná de uitzending.’
‘Dat is geen detail. Dat is de realiteit’, zo meldt Peter van der Vorst, Directeur Content RTL Nederland, op LinkedIn. ‘Het succes of de relevantie van een programma wordt al lang niet meer bepaald door de cijfers van de avond ervoor. Die vertellen hooguit de helft van het verhaal. Onze mediaconsumptie is fundamenteel veranderd. We kiezen steeds vaker ons eigen moment.
Winter Vol Liefde is daar een schoolvoorbeeld van. Drie dagen per week op tv, maar elke aflevering wordt minimaal 1 miljoen keer vooruitgekeken via Videoland en dat aantal loopt gedurende de serie steeds verder op. Tel live en uitgesteld kijken erbij op en je komt uit op zo’n 2,4 miljoen kijkers en een marktaandeel van ruim 33%.
Hetzelfde geldt voor The Voice. Afgelopen vrijdag zo’n 1,6 miljoen kijkers, maar inmiddels staat de teller alweer op ruim 2,1 miljoen. Resultaat: een marktaandeel van 47%.
Ook bij titels als Pandora en Ranking The Stars zien we hetzelfde patroon: bereik bouwt zich op over dagen, niet over minuten. Beide programma’s klimmen in de loop van de week tot ruim 30% marktaandeel, ver boven het zendergemiddelde. Die feiten en cijfers laten zien hoezeer het kijkgedrag van mensen is veranderd. Met Videoland kunnen we gelukkig goed inspelen op die ontwikkeling.
Binnenkort start het NMO, dat de kijkcijfers in Nederland meet, met een nieuwe manier van rapporteren die ook veel beter aansluit bij de manier waarop we vandaag de dag media consumeren. Dat is een belangrijke stap vooruit. Het zou mooi zijn als we in de berichtgeving over media ook die stap zetten. Minder focus op momentopnames en meer oog voor het totaal bereik. Want wie alleen naar gisteren kijkt, mist wat vandaag en in de toekomst écht scoort.’
Bron: LinkedIn/BM
