Amazon Prime: Engelse ‘date’ met Nederlandse kijker
Op het hoofdkantoor van Amazon Prime in Amsterdam presenteert Kaja Wolffers, head of Programming Benelux, trots de nieuwe sportpropositie, volgens hem een belangrijke stap in Amazon Prime’s entertainment destination. Deze maand voegt Prime een belangrijk hoofdstuk toe aan deze eindbestemming: het exclusief uitzenden van live sport met de Engelse Premier League.
Amazon Prime heeft het recht om 38 wedstrijden per seizoen exclusief live uit te zenden. Voor het grootste deel zal dit de ‘lunchwedstrijd’ om 13.30 uur op zaterdag zijn. De streamer analyseert per land welke sport het meest geliefd is. Amazon Prime laat de Franse kijker genieten van Roland Garros, in de USA is de NFL het populairst en in Australië zetten ze in op cricket. Over de sportpropositie in Nederland hoefde het team niet lang na te denken. De documentaire Ajax: Parels van Amsterdam over drie jonge Ajax-spelers en Lastpak waarin Noa Lang wordt gevolgd, waren al duidelijke signalen. “Daar kun je niet blind voor zijn”, aldus Wolffers.
Laag volume, hoge kwaliteit
De kracht is volgens hem om in te zetten op grote wedstrijden met Nederlandse sleutelfiguren en daarmee een Nederlandse fanbase te engageren. “We gaan voor pakketten met een relatief laag volume, maar van hoge kwaliteit.”
Naast customer obsession blijft ook storytelling een belangrijke koers voor Amazon Prime. “Je hoopt op dat ene sprookje waarvan iedereen wil zien of dat bewaarheid wordt. Gaat Arne Slot met zijn Liverpool wederom kampioen worden? We kopen een wekelijkse consistente afspraak met de kijker. Zie het als een soort date. Dit soort pakketten zijn eerder geïntroduceerd in Denemarken en Zweden, daar is het heel succesvol geweest.”
Internet connected device
Op technisch vlak heeft Amazon Prime niet stilgezeten. “Amazon took a risk, if I’m being very honest”, vertelt Henri-Marc Monteil, product manager Live Sport Prime Video. “Moving from an internet business to live television was a big challenge.” De streamer vertrouwt op een internet connected device om de live uitzendingen bij de kijker te krijgen. Het doorontwikkelen van kwaliteit is voor Amazon Prime een belangrijke focus geweest. Wie haat het niet als de bovenbuurman met beter internet een goal een paar seconden eerder verraadt door zijn gejuich? Amazon Prime streeft ernaar dat een beslissende actie op het veld in minder dan tien seconden ook in de huiskamer te zien is.
Product features
Met de rechten alleen was Amazon Prime er nog niet. Qua technologische ontwikkelingen gaat het platform een stap verder met nieuwe product features, zoals live statistieken die in beeld verschijnen tijdens de wedstrijd. Ook als kijkers later inschakelen, biedt Amazon Prime de mogelijkheid voor een snelle samenvatting voordat ze de wedstrijd live beleven. Een andere nieuwe feature is de keuze om commentaar uit te zetten en alleen te luisteren naar de live stadiongeluiden. “It brings the passion of the stadium to your living room.”
Sander Westerveld
In een studio met virtual screens zal onder andere oud-keeper Sander Westerveld als een van de voetbalanalisten aan de slag gaan voor Amazon Prime. “De Premier League is de meest bekeken competitie van de wereld en extra insides zoals camera’s in de kleedkamers brengt dat echt tot leven”, aldus Westerveld.. Hij hoopt de positiviteit van het Engelse commentaar naar Nederland te brengen. “Daar spreken ze over een keeper die een penalty fantastisch stopt, hier over een speler die zijn penalty mist.”
Bron: BM-Sanne Savelsbergh
