Van Netflix tot vastgoedbrochure: hoe streaming series het imago van Dubai voeden
Dubai is al jaren een magneet voor de superrijken, expats en investeerders. Maar de laatste tijd hoeft de stad geen dure campagnes meer te draaien om zichzelf op de kaart te zetten. Streamingdiensten als Netflix, Amazon Prime Video, Videoland en zelfs YouTube hebben dat werk grotendeels overgenomen. Luxe en reisprogramma’s, realityshows en documentaires presenteren Dubai als een speeltuin van wolkenkrabbers, exclusieve strandclubs en high-end vastgoed. Het resultaat: kijkers worden ongemerkt ook potentiële investeerders.
De kracht van entertainment als city branding
Traditionele city branding werkt vaak via advertenties, beurzen en internationale evenementen. Maar zodra Dubai figureert in populaire formats, wordt de stad onderdeel van het culturele geheugen. Een drone-shot van de Burj Khalifa bij zonsondergang, een glamoureus penthouse in Downtown Dubai of een speedboot langs Palm Jumeirah, dit soort beelden blijven hangen. Streamingdiensten zorgen dat die beelden wereldwijd 24/7 beschikbaar zijn, en juist dat heeft invloed op hoe mensen de stad beleven.
Series die Dubai als luxe hoofdstad neerzetten
● Dubai Bling (Netflix): Realityserie over een groep rijke expats en ondernemers in Dubai. Luxe appartementen, exclusieve feesten en designerwinkels vormen het decor.
● Inside Dubai: Playground of the Rich (BBC, ook te vinden via Amazon Prime Video): Documentaire over de ultrarijken die Dubai als uitvalsbasis kiezen.
● Inside Burj Al Arab (Emirates / YouTube): Een exclusief kijkje achter de schermen van het iconische hotel, dat eerder al in talloze internationale producties opdook.
● The Real Housewives of Dubai (Prime Video): Luxe villa’s, sociale kringen en high-end lifestyle vormen de rode draad.
● Dubai: Buying The Dream (Videoland): Een kijkje in het leven van vastgoedmakelaars in Dubai.
● Million Dollar Listing: Dubai (Apple TV): Vastgoedmakelaars tonen exclusieve penthouses en villa’s alsof het vanzelfsprekend is.
Onbewuste beïnvloeding: van kijker tot koper
Het aantrekkelijke aan dit soort producties is dat ze geen directe verkoop doen. Er is geen call-to-action, geen prijslijst, soms zelfs geen makelaar in beeld. In plaats daarvan wordt Dubai geassocieerd met succes, vrijheid, avontuur en modern comfort. Voor veel kijkers wordt de stad zo een haalbaar doel en wie serieus gaat googelen, komt al snel op vastgoedplatforms en investeringswebsites terecht.
Bij beleggenindubai.com zien we regelmatig dat bezoekers hun interesse zijn begonnen bij een serie of documentaire. Soms was het een specifieke wijk, zoals Dubai Marina of Downtown, die de trigger vormde. Soms een uniek project, zoals een branded residence dat voorbij kwam in een realityshow.
De wisselwerking tussen media en vastgoed
Voor projectontwikkelaars in Dubai is deze gratis exposure goud waard. Een realityshow die zich afspeelt in een penthouse kan de waarde en interesse in dat project direct verhogen. Omgekeerd investeren sommige ontwikkelaars in mediaproducties of influencer-samenwerkingen om hun projecten in beeld te krijgen.
Streamingdiensten spelen hierin een sleutelrol:
● Ze bereiken een mondiaal publiek zonder geografische beperkingen
● Content blijft vaak jaren beschikbaar, wat een langdurig marketing effect geeft
● De producties hebben een hoge entertainmentwaarde, waardoor de promotie natuurlijk aanvoelt
Conclusie: glamour verkoopt, zelfs zonder verkoopboodschap
Dubai is erin geslaagd om zichzelf via streaming en entertainment te positioneren als het ultieme lifestyle-merk. Het is geen directe vastgoedadvertentie, maar wel een constante stroom van aantrekkelijke beelden en verhalen die nieuwsgierigheid wekken. Voor wie na het bingen van Dubai Bling of Inside Dubai denkt: “Misschien is dat iets voor mij”, is de stap naar concrete oriëntatie klein. Dan gaat het niet meer om televisie, maar om reële investeringskansen.
