49% Nederlanders kijkt naar betaalde online videocontent
Uit meting van de internationale studie GfK ViewScape blijkt dat 49 procent van de Nederlanders (18+, internetpopulatie) naar betaalde online videocontent kijkt via een abonnement of losse verkoop. Leeftijd en levensfase hebben impact op de manier van kijken.18-34 jarigen besteden dagelijks 3 uur en 40 minuten aan het kijken van online video content. Dit is 3 uur meer dan 55+ers.
De groep 18-34 jarigen met een betaald video on demand (VOD) abonnement spenderen de helft van hun totale videokijktijd aan content via dit abonnement. Welke content jongeren kijken wordt vooral bepaald door aanbevelingen van vrienden en familie en promoties/trailers. De 55-plusser zoekt vooral binnen de tv-kanalen die ze al regelmatig kijken of raadpleegt de (elektronische) programmagids.
Online video kijken zorgt er vooral voor dat de totale videoconsumptie is toegenomen. Het vervangt slechts voor een deel lineair tv-kijken. De meerderheid van de consumenten heeft vooralsnog de voorkeur voor lineair tv-kijken, zelfs diegene met een betaald VOD-abonnement. 22 procent van de consumenten die een betaalde VOD-service hebben geeft hieraan de voorkeur. Marktleider Netflix laat nog steeds een toename zien in het aantal gebruikers. Het succes van Netflix heeft de markt voor andere abonnement diensten geopend. 69 procent van de consumenten heeft één betaald VOD-abonnement. 14 peoxwnr heeft er twee en 17 procent zelfs drie of meer.
De kabel tv-aanbieders hebben qua aantal abonnees een relatief stabiele basis. Toch worden zij bedreigd door ‘cord shaving’ (consumenten die hun tv-pakketten verlagen, bijvoorbeeld het stopzetten van premium content, sportkanalen) en hiervoor alternatieve VOD-abonnementen afsluiten. 39 procent van de consumenten met een betaald VOD-abonnement heeft zijn tv-pakket uitgekleed. Van consumenten zonder VOD-abonnement is dit 15 procent.
Bron: GFK/BM
