Article header image
Article header image

Daling bestedingen lineaire TV en stijging bestedingen online video

Deze daling werd gerealiseerd via de TV-zenders, terwijl de bestedingen op de online video platforms met dubbele cijfers stegen. De live-kijktijd naar de TV-zenders daalde van 109 naar 100 minuten (-8,2%). Wel is er meer uitgesteld gekeken; deze tijd steeg naar een recordniveau van 32 minuten per dag (+6.7%). Dit zijn enkele uitkomsten uit het TV Jaarrapport 2023 dat op 12 maart door Screenforce is gepubliceerd.

TV Schermtijd

Bestedingen TV-reclamemarkt
De TV-reclamemarkt is in 2023 dus uitgekomen op € 922 miljoen, een daling van 5,6% in vergelijking met 2022. De drie kwartalen met recessie in 2023 hebben geleid tot minder vraag naar reclamezendtijd. Tegelijkertijd werd de reclamemarkt geconfronteerd met een daling van de kijktijd, wat leidde tot een afname van het aanbod van reclamezendtijd in termen van GRP’s.

De vergelijking van de bestedingen met 2022 wordt deels vertekend doordat veel adverteerders in dat jaar de door corona uitgestelde budgetten alsnog ingezet hebben. Als we de bestedingen in 2023 vergelijken met 2019, het laatste pre-coronajaar, stijgen de bestedingen met 11%, oftewel 3% gemiddeld per jaar.

TV Jaarrapport 2023
Het TV Jaarrapport 2023 is vanaf dinsdag 12 maart om 17.00 uur beschikbaar op de website van Screenforce. In het TV Jaarrapport is, naast de TV-jaarcijfers, updates over NMO Kijken en NMO Mediatrends, een Mediabegrippenlijst opgenomen.

Bron: Screenforce/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Bas Beweert: Daar blijf je voor thuis!

Ja, natuurlijk is er veel moois te zien. Goed bedacht en goed geproduceerd, maar waar haal ik de tijd vandaan? Dus in december heb ik om te beginnen een aantal abonnementen op wat streamingplatforms opgezegd. Het was te veel. Ik verzoop erin. En het luchtte op!

Een groot reclameman heeft al jaren terug gezegd: de belangrijkste valuta is niet geld, maar tijd. Waar besteden mensen hun kostbare tijd aan? Wat vinden ze de moeite waard? Dat is een vraag die ook bij mij steeds belangrijker geworden is. De dagen vliegen voorbij en wat doe ik met mijn kostbare tijd die ik nooit meer terugkrijg?

De belangrijkste
valuta is niet
geld, maar tijd

De manier van media consumeren is natuurlijk veranderd. Steeds meer kijken we on demand. De NPO, RTL en SBS doen hun uiterste best om de lineaire kijker nog te bedienen, maar weten diep van binnen dat het op een bepaalde manier eindig is. De oudere kijker kijkt vrolijk tot ver na de pensioengerechtigde leeftijd wat er op dat moment op tv is, maar aan de onderkant neemt het steeds meer af. Uitgesteld kijken is het nieuwe toverwoord.

Deze term klopt ten opzichte van lineair kijken wel, maar volgens mij is de huidige norm vooral kijken wanneer je zin en tijd hebt. Alleen is de vraag of wij ons bewust zijn van de invulling van onze eigen tijd. Van alle kanten worden we dagelijks bestookt met prachtige marketingcampagnes voor fictie en non-fictie content die ons wijsmaken dat we dit echt moeten zien!

Totale onzin natuurlijk. We moeten helemaal niks. Dan praat je bij het welbekende koffieapparaat gewoon over een ander onderwerp toch? Mijn vrouw en ik waren een jaar geleden eindelijk begonnen aan Game of Thrones, maar omdat er zoveel storingen waren bij HBO MAX, zijn we na een paar seizoenen gestopt met kijken. En missen we nu iets? Is ons leven nu echt slechter? Nee, natuurlijk niet.

Ik had onlangs een gesprek met Nils Roemen, een vriend die zich bezighoudt met Experience Design. Zijn motto: Laat je leven niet door je vingers glippen. Maak het onvergetelijk, vreet het ten volle. Leef je hele leven. En dat is waar het volgens mij om moet gaan. Bewust omgaan met de tijd die je gegeven is. Niet als een allesverslindend monster maar domweg consumeren wat er voor je neus staat.

Mijn credo: wees nog selectiever in wat je kijkt. Dan zul je kostbare tijd ‘overhouden’ voor andere dingen. Maak een wandeling, luister naar muziek, speel een bordspel, praat met elkaar. Jouw tijd is van jou en die is eindig en dus heel waardevol. Besef dat goed.

Bas van Teylingen
Senior Creative, regisseur, radiomaker en schrijver

Bericht delen
Article header image
Article header image

Tina Nijkamp blijft NMO-kijkcijfers publiceren

Sinds twee weken worden de zogenoemde lineaire kijkcijfers van de vorige dag niet meer online gepubliceerd. Die worden nu pas na zes dagen gepubliceerd. De nieuwe methode moet een completer beeld van het kijkgedrag geven. Op die manier telt het NMO namelijk ook uitgesteld kijken mee in de cijfers.

Nijkamp heeft kritiek op de latere publicatie en besloot daarom de cijfers openbaar te maken. Het is niet bekend hoe ze aan de informatie komt.

‘Er was sprake van begrip’
Het NMO liet eerder weten dat er mogelijk sancties volgen voor het delen van de kijkcijfers. Maar de instantie wilde ook met de mediakenner in gesprek gaan. “Het was een goed gesprek”, laat Nijkamp weten via Instagram. Er komt geen sanctie en er was zelfs sprake van begrip. Ik hoop dat ik het eerste zaadje heb geplant om elke dag in ieder geval de kijkcijfer top vijftien bekend te maken.”

De mediakenner laat weten dat ze door het gesprek niet van gedachten is veranderd. “Ik blijf de highlights van de kijkcijfers van de dag ervoor publiceren, totdat de kijkcijfers gewoon weer openbaar worden gemaakt.”

Bron: Nu.nl/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Kijkcijfers vanaf eind augustus pas na zeven dagen bekend

De vernieuwde techniek van het kijkonderzoek zorgt voor een fijnmazigere meting en een meting van kijkgedrag op álle apparaten en platformen. Daarnaast neemt het uitgesteld kijken van programma’s een steeds groter aandeel in de kijktijd in. Na het moment van uitzending kunnen er relatief nog veel kijkers bij komen die het programma uitgesteld kijken via álle denkbare apparaten, schermen en platformen.

NMO publiceert daarom alleen de definitieve cijfers na zeven dagen; met de toevoeging van het uitgesteld kijken en het online kijken, zijn de data op dat moment compleet. Marktpartijen die de data gebruiken voor evaluatie van TV-campagnes beschikken zelf over voorlopige kijkcijfers (direct na de dag van uitzending). TV-zenders mogen die voorlopige kijkcijfers alleen onder (strikte) voorwaarden extern publiceren.

Patricia Sonius, directeur onderzoek NMO, over de nieuwe rapportageregels: “We meten in het nieuwe onderzoek het kijkgedrag op álle denkbare apparaten en platformen, dus zowel het kijken via het grote televisiescherm als het kijken op alle andere connected apparaten en platformen. We meten live kijken én uitgesteld kijken en we doen dit binnenshuis en buitenshuis.”

“Zoals bekend neemt het uitgesteld kijken toe en is het aandeel uitgesteld kijken voor sommige programma’s relatief groot. In ons vernieuwde kijkonderzoek zijn we nu, als een van de eerste landen ter wereld, in staat om het complete beeld te meten en te rapporteren. Dat vraagt om een aanpassing van de rapportageregels. Alleen live kijkgedrag rapporteren is al lang niet meer toereikend en kan leiden tot verkeerde interpretatie van de cijfers. We zouden programma’s écht tekortdoen als we geen rekening houden met al het kijkgedrag na het moment van uitzending of met het kijken op andere devices en platforms.”

Bron: NMO/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

TV-reclamemarkt groeit verder naar € 977 miljoen

Dat is een groei van 8% ten opzichte van 2021. De kijkersmarkt is bijna terug op het niveau van voor de pandemie. De Schermtijd komt uit op 3 uur en 2 minuten per dag. Zowel de kijktijd voor de TV-zenders als voor de VOD-platforms daalde. Dit zijn enkele uitkomsten uit het TV Jaarrapport 2022 dat op 16 maart door Screenforce is gepubliceerd.

De TV-reclamemarkt is in 2022 uitgekomen op € 977 miljoen, een stijging van 8% in vergelijking met 2021. Na het recordjaar 2021 is dit wederom een nieuw record in 2022. Als we de coronajaren 2020 en 2021 buiten beschouwing laten en de bestedingen vergelijken met 2019 dan zien we een significante groei van de TV-bestedingen met wel 18%.

De groei was met name sterk in het eerste kwartaal (+27%), wat nog een herstel was op de lockdown in het eerste kwartaal van 2021. Maar ook het tweede tot en met het vierde kwartaal van 2022 hebben een groei gekend. De groei in het vierde kwartaal is onder impuls van het WK-voetbal in Qatar, hoewel het WK-effect in een vierde kwartaal minder aanwezig is dan in een derde kwartaal.

De spotbestedingen kwamen in 2022 uit op € 873 miljoen en groeide ten opzichte van het jaar ervoor met 8,3%. De groei van de spotreclamemarkt zit vooral in het eerste kwartaal, dat met 30% groeide. De non-spotbestedingen laten een groei van 6,5% zien en komen in 2022 uit op € 104 miljoen. De belangrijkste driver voor de groei is de toegenomen vraag naar billboard advertising.

TV-schermtijd daalt
In 2022 hebben we dagelijks gemiddeld 3 uur en 2 minuten naar het TV-scherm gekeken. Dit is een daling van 9% ten opzichte van 2021. Dit lijkt een forse daling maar wordt vertekend door de groei die de Schermtijd in 2020 en 2021 liet zien als gevolg van de lockdowns, jaren waarin meer TV gekeken werd.

In totaal keken we vorig jaar 2 uur en 19 minuten naar TV-content, waarvan 1 uur en 49 minuten live en 30 minuten uitgesteld. Dit is een daling van 10% ten opzichte van 2021. Naast het effect van de lockdowns in 2020 en 2021, zijn er nog twee oorzaken voor de daling lineaire en uitgestelde kijktijd: ten eerste was het WK-effect in de winter een stuk minder groot dan bij een voetbaltoernooi in de zomer. En ten tweede de verschuiving van de Formule 1 uitzending van het lineaire Ziggo-kanaal naar het Viaplay VOD-platform. De VOD-platforms vallen immers onder de categorie Overig Schermgebruik.

We hebben in 2022 dagelijks 43 minuten naar Overige video content gekeken. Voor het eerst sinds de rapportage van deze categorie hebben we te maken met een daling (7%). Ook hier hebben we te maken met een effect van het aflopen van de lockdowns, waarin meer gekeken werd naar de VOD-platforms.

Bron: Screenforce/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Tv-reclamemarkt in 2020 gedaald naar € 753 miljoen

De tv-markt heeft zich redelijk hersteld na een dramatische eerste helft. De tv-reclamemarkt groeide in de tweede helft van het jaar met 3,4 procent, waar deze in de eerste helft van het jaar nog daalde met 22,8 procent. Dit zijn enkele uitkomsten uit het TV Jaarrapport 2020 dat op 9 maart door Screenforce is gepubliceerd. Noemenswaardig is de bijzondere groei van de spotmarkt in het vierde kwartaal met 8,5 procent ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2019.

Reclamemarkt

Spotbestedingen en non-spotbestedingen
In 2020 is het aantal tv-adverteerders gegroeid naar 1.095. In totaal is voor € 669 miljoen geïnvesteerd in spotcampagnes op de tv- en online videoplatforms van de Screenforce broadcasters, een daling van 8,8 procent ten opzichte van 2019. Screenforce schrijft het snelle herstel van de tv-bestedingen toe aan de nieuwe realiteit waar veel adverteerders in de zomer toe omschakelden. Gecombineerd met het massale bereik van tv en de centrale rol van tv ten tijde van de pandemie heeft dit geleid tot een snel herstel van de tv-bestedingen.

De omvang van de non-spotmarkt bedroeg in 2020 € 84 miljoen, een daling van 11,6 procent. Deze daling was sterker dan die op de spotmarkt en is veroorzaakt door herijking van de samenwerking op de online platforms tussen broadcasters en social influencers.

Tv-Schermtijd naar recordhoogte in 2020
In 2020 hebben we meer naar het tv-scherm gekeken, in totaal 206 minuten per dag. Dat is 7 procent meer dan in 2019. Er is vooral meer gekeken tijdens de eerste lockdown. Maar ook tijdens de tweede lockdown zat Nederland massaal aan het tv-scherm gekluisterd. Nog nooit lag de tv-schermtijd zo hoog als in het afgelopen jaar.

Lineair (live) en uitgesteld bij elkaar kijken we 159 minuten per dag naar de programma’s van de tv-zenders. Dat is goed voor een stijging van 3 procent. Naast de tv-zenders bekijken we per dag 46 minuten content van andere platforms. Dit zijn vooral de Video On Demand platforms als Netflix, YouTube, Videoland, Disney+ en Amazon Prime. Deze vorm van kijken is met 31 procent sterk gegroeid ten tijde van de lockdown.

Over Screenforce
Screenforce is de Nederlandse tv-marketingorganisatie. Haar doel is om adverteerders en mediabureaus te helpen om het beste te halen uit reclame rond premium videocontent. Screenforce verzorgt informatie over tv en andere premium videoplatforms, biedt services aan adverteerders en bureaus en vertegenwoordigt de belangen van de Screenforce participanten op het gebied van public affairs. In Screenforce participeren de vier tv sales houses Ster, ORN, Ad Alliance en Talpa Network.

Bron: Screenforce/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Nederlanders keken in 2020 iets langer televisie

De tv-schermtijd, ofwel de totale tijd die voor het televisiescherm werd doorgebracht, kwam in 2020 uit op 206 minuten. Dit is 14 minuten meer dan in 2019. Naast het kijken naar televisiezenders (inclusief live en uitgesteld kijken) zit in de tv-schermtijd ook de tijd die wordt besteed aan het bekijken van bijvoorbeeld video on demand diensten (zoals Netflix, Videoland en Disney+).

Premier Rutte
De Top 20 wordt aangevoerd door het extra NOS Journaal op NPO 1 van 14 december 2020. Deze toespraak van premier Rutte (met daarin de aankondiging van de tweede lockdown) had gemiddeld 6.035.000 kijkers. De voetbalwedstrijd Nederland – Bosnië en Herzegovina van 15 november 2020 is met gemiddeld 2.782.000 kijkers de meest bekeken sportuitzending van 2020.

Het programma met het hoogste totaal aantal kijkers was de Nationale Dodenherdenking van 4 mei 2020. Het totaal aantal kijkers dat dit programma bereikte was 7.874.000. Wie is de Mol? van 11 januari 2020 is het meest uitgesteld bekeken programma van 2020 met 1.889.000 kijkers die uitgesteld keken binnen 6 dagen na de uitzenddag.

Marktaandelen
Het marktaandeel in de avond (18.00-24.00 uur) van de publieke omroep stijgt van 37,2 procent naar 37,7 procent. RTL Nederland stijgt van 26,3 procent naar 27,9 procent en het marktaandeel van Talpa TV daalt van 20,5 procent naar 19,6 procent. De zender NPO 1 heeft het hoogste marktaandeel, zowel gedurende de dag (24,1 procent) als de avond (25,0 procent).

Stichting KijkOnderzoek ziet in de cijfers terug dat er een grotere toename ten opzichte van 2019 was in periodes waarin strengere coronamaatregelen golden. Zo werd in de periode van 9 maart tot 21 juni gemiddeld 10 minuten per dag meer televisie gekeken dan een jaar eerder. Sinds oktober gaat het zelfs om 17 minuten meer dan een jaar eerder.

Bron: SKO/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Tv-reclamemarkt 23 procent gedaald

Dat blijkt uit cijfers van de marketingorganisatie Screenforce die donderdagochtend zijn gepubliceerd. Als gevolg van de coronacrisis zijn de non-spotbestedingen in de eerste helft van het jaar met 11 procent gedaald van 40 miljoen euro in 2019 naar 36 miljoen dit jaar.

De cijfers staan in schril contrast met de ontwikkelingen tot de schermtijd. Die groeide mede als gevolg van het vele thuiszitten van 194 minuten in 2019 naar 206 minuten in 2020. Een stijging van 12 minuten per dag.

Het is niet verwonderlijk dat we massaal meer nieuws- en actualiteitenprogramma’s zijn gaan kijken. De kijktijd van deze categorie steeg met maar liefst 41 procent naar 37 minuten per dag.

De categorie sportreportages laat een daling zien van 60 procent als gevolg van het annuleren van de voetbalcompetities en andere sportwedstrijden. Voor heel 2020 verwacht Screenforce uit te komen op een daling van de tv-markt, die tussen de 12 procent en 15 procent zal liggen.

Tv-reclamemarkt

Bron: Screenforce/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

TV-reclamemarkt in 2018 € 821 miljoen

De kijktijd is in 2018 gedaald met 2 procent, een daling die lager was dan de jaren ervoor. Retail was opnieuw de grootste TV-branche. Voor dit jaar wordt een groei van de TV-reclamemarkt verwacht tussen de 1 procent en 2 procent. Dit zijn enkele uitkomsten uit het TV Jaarrapport 2018 dat op 26 maart door Screenforce is gepubliceerd.

De TV-spotmarkt laat na een daling in 2017 een forse stijging zien in 2018 van 3,9 procent. De TV-spotmarkt is hiermee uitgekomen op € 728 miljoen. De TV-bestedingen voor non-spot zijn in 2018 met 3,3 procent gedaald naar € 93 miljoen. Binnen zowel de spot- als de non-spotbestedingen liet online video een stevige groei zien ten opzichte van 2017.

Wekelijks keken in 2018 maar liefst 14,2 miljoen Nederlanders van 6 jaar en ouder TV. De totale Kijktijd per dag is in 2018 met 2 procent gedaald en komt uit op 173 minuten. De daling wordt volledig verklaard door het feit dat er minder live (lineair) wordt gekeken. Het goede nieuws is dat de daling voor het derde jaar op rij kleiner is dan het jaar ervoor.

Het uitgesteld kijken is opnieuw toegenomen en gestegen naar 17 minuten per dag, wat neerkomt op 9,8 procent van de totale Kijktijd. Van deze uitgestelde tijd wordt 55 procent op de uitzenddag zelf gekeken en 22 procent een dag later. Er wordt voornamelijk uitgesteld gekeken naar buitenlandse films, Nederlandse series, spel- en quizprogramma’s en talent shows. Sport en nieuws- en actualiteitenprogramma’s worden het meest live gekeken.

Bron: Screenforce/BM

Bericht delen