Article header image
Article header image

TV-reclamemarkt in 2018 € 821 miljoen

De kijktijd is in 2018 gedaald met 2 procent, een daling die lager was dan de jaren ervoor. Retail was opnieuw de grootste TV-branche. Voor dit jaar wordt een groei van de TV-reclamemarkt verwacht tussen de 1 procent en 2 procent. Dit zijn enkele uitkomsten uit het TV Jaarrapport 2018 dat op 26 maart door Screenforce is gepubliceerd.

De TV-spotmarkt laat na een daling in 2017 een forse stijging zien in 2018 van 3,9 procent. De TV-spotmarkt is hiermee uitgekomen op € 728 miljoen. De TV-bestedingen voor non-spot zijn in 2018 met 3,3 procent gedaald naar € 93 miljoen. Binnen zowel de spot- als de non-spotbestedingen liet online video een stevige groei zien ten opzichte van 2017.

Wekelijks keken in 2018 maar liefst 14,2 miljoen Nederlanders van 6 jaar en ouder TV. De totale Kijktijd per dag is in 2018 met 2 procent gedaald en komt uit op 173 minuten. De daling wordt volledig verklaard door het feit dat er minder live (lineair) wordt gekeken. Het goede nieuws is dat de daling voor het derde jaar op rij kleiner is dan het jaar ervoor.

Het uitgesteld kijken is opnieuw toegenomen en gestegen naar 17 minuten per dag, wat neerkomt op 9,8 procent van de totale Kijktijd. Van deze uitgestelde tijd wordt 55 procent op de uitzenddag zelf gekeken en 22 procent een dag later. Er wordt voornamelijk uitgesteld gekeken naar buitenlandse films, Nederlandse series, spel- en quizprogramma’s en talent shows. Sport en nieuws- en actualiteitenprogramma’s worden het meest live gekeken.

Bron: Screenforce/BM

Article header image
Article header image

De Luizenmoeder verbreekt eigen kijkcijferrecord

Lineair keken vorige week bijna vier miljoen mensen naar de Nederlandse comedyserie van AVROTROS op NPO 3. Het record van De Luizenmoeder van vorig jaar stond op 4,7 miljoen kijkers voor lineair en uitgesteld kijken bij elkaar opgeteld. Het record voor lineair kijken vorig seizoen stond op 3,5 miljoen.

Zondag werd de tweede aflevering van het tweede seizoen uitgezonden. Die trok bijna 4,2 miljoen lineaire kijkers. Diederik Ebbinge wil geen derde seizoen maken van de serie De Luizenmoeder. Het lopende seizoen is daarmee het laatste.

Bron: Nu.nl/BM

Article header image
Article header image

Uitgesteld kijken neemt toe, tv kijken neemt af

Het percentage uitgesteld kijken binnen zes dagen na de uitzenddag steeg in 2018 naar 9,9 procent, wat overeenkomt met 17 minuten per dag. In 2017 was dit nog 15 minuten per dag.

De TV schermtijd ofwel de totale tijd die voor het televisiescherm werd doorgebracht was in 2018 188 minuten. Hierin was de kijktijd naar zenders 156 minuten. Naast het kijken naar televisiezenders (inclusief live en uitgesteld kijken) zit in de TV Schermtijd ook de tijd die wordt besteed aan het bekijken van bijvoorbeeld video on demand diensten (onder meer Netflix, Videoland en Ziggo Movies & Series).

De Top 25 meest bekeken programma’s in 2018 wordt aangevoerd door De Luizenmoeder van 4 februari 2018 met 4.745.000 kijkers. De meest bekeken sportuitzending is de halve finale van het WK voetbal tussen Frankrijk en België van 10 juli 2018 met 3.923.000 kijkers. De Luizenmoeder van 4 februari 2018 is tevens het meest uitgesteld bekeken programma met 2.360.000 kijkers die keken binnen 6 dagen na uitzenddag.

Het marktaandeel in de avond (18.00 – 24.00 uur) van de publieke omroep daalt licht van 34,9 procent naar 34,8 procent. RTL Nederland daalt van 27,5 procent naar 24,7 procent en het marktaandeel van SBS is licht gedaald van 18,2 procent naar 18,1 procent. De zender NPO 1 heeft het hoogste marktaandeel, zowel gedurende de dag (22,0 procent) als de avond (23,4 procent).

Bron: SKO/BM