Chris Smeekes, voormalig directeur Ster, overleden

In 1966 werd hij als adjunct directeur aangenomen bij de Stichting tot Uitzending van Reclame (SUR) dat later Stichting Ether Reclame (Ster) werd. In de beginperiode werd slechts een zeer beperkte zendtijd voor tv-reclame beschikbaar gesteld, tot het wettelijk maximum van 15 minuten per zendernet per dag. Er waren toen nog geen commerciële zenders in Nederland.

Chris Smeekes besloot in 1974 om Loeki de Leeuw bij Ster te lanceren en liet Joop Geesink de eerste Loeki-video’s maken. De introductie van RTL met hun reclame-organisatie IP heeft de markt voor tv-reclame vervolgens ingrijpend veranderd van een sellers-markt in een buyers-markt. Daarop is door Ster onder zijn leiding alert gereageerd door het bieden van meer flexibele inkoop-mogelijkheden met sterker gedifferentieerde tarieven.

Begin jaren ’90 moest Smeekes vertrekken bij Ster. Hij had graag willen blijven, maar werd 65. Het bestuur wilde ook dat hij bleef, maar hij werd formeel als ambtenaar beschouwd. Wat hij eigenlijk niet was, aangezien Ster een stichting is met eigen bestuur.

Bron: BM

Bericht delen

BM #Shorts: Minder geld, meer reclame

In 2021 mocht de NPO 10% van de zendtijd gebruiken voor Ster, maar staatssecretaris Slob wilde dat percentage stapsgewijs afbouwen naar 5% in 2026. Zijn opvolger Uslu komt hier nu deels op terug: ze wil toestaan om 7 à 8% van de tijd te gebruiken voor reclame.

Goed nieuws voor Ster, dat afgelopen jaar 217 miljoen afdroeg, 49 miljoen euro meer dan was begroot. Toch luidt directeur Frank Volmer de noodklok, onder andere omdat Ster online amper commerciële mogelijkheden heeft.

Daarom stelt hij voor dat de NPO in overleg met Ster bepaalt waar meer of minder reclame mogelijk is binnen de overheidskaders, en het instellen van een maximum voor de jaarlijkse Ster-bijdrage. Goed idee, iedereen blij.

Bron: BM

Bericht delen

Minder belastinggeld naar publieke omroep, meer ruimte voor reclame

Door de bezuiniging daalt de bijdrage van het kabinet aan de NPO met een kleine 3 procent naar circa 847 miljoen euro in 2025. Maar door extra reclameopbrengsten blijven de budgetten van de publieke omroep “volledig op peil”, verzekert staatssecretaris Gunay Uslu (Media) via haar woordvoerder.

In 2021 mocht de NPO 10 procent van de zendtijd gebruiken voor reclame via Ster. Door een besluit van Arie Slob, de voorganger van Uslu, wordt dat percentage stapsgewijs afgebouwd naar 5 procent in 2026. De staatssecretaris komt hier nu deels op terug: ze wil toestaan om 7 à 8 procent van de tijd te gebruiken voor reclame.

De verlaging is een van de bezuinigingsmaatregelen die het kabinet neemt om de gevolgen van de stijgende lonen en prijzen en de oplopende rente op de staatsschuld op te vangen. Vrijwel alle ministeries moeten daar in meer of mindere mate aan bijdragen.

Bron: Nu.nl/BM

Bericht delen

Ster realiseert 49 miljoen euro meer dan begroot

Dat is 49 miljoen euro meer dan het ministerie had opgenomen in haar mediabegroting. Ondanks dit resultaat zijn er voor het behoud van deze substantiële bijdrage in de toekomst veranderingen nodig.

In 2022 zag Ster opnieuw grote belangstelling voor de reclameruimte rondom de goed bekeken, beluisterde en bezochte content van de publieke omroep. Bedrijven en organisaties konden via de publieke omroep hun boodschap onder de aandacht brengen bij het Nederlands publiek in al zijn veelzijdigheid. Daarbij was 2022 met de Olympische Winterspelen en het WK voetbal een sportjaar, dat steevast extra vraag en omzet aanwakkert.

Hoewel Ster in 2022, dankzij deze goed bekeken en beluisterde content en de grote vraag bij adverteerders, opnieuw een belangrijke bijdrage heeft kunnen leveren aan de mediabegroting, is zij van mening dat voor behoud van de financiële bijdrage van Ster in de toekomst belangrijke veranderingen nodig zijn.

In 2021 is in de Mediawet bepaald dat Ster in de komende jaren haar lineaire commerciële tv-reclamezendtijd moet halveren en haar online reclameruimte enkel beschikbaar kan stellen aan partijen van algemeen nut. Dit heeft impact op de bijdrage van Ster: ondanks de hoge populariteit van de publieke omroep is er immers een algemene verschuiving van het kijken van lineaire televisie naar digitaal (terug)kijken zichtbaar.

Ster-directeur Frank Volmer: “De hoge omzet en afdracht camoufleert een groot onderliggend probleem. De keuzes die de overheid heeft gemaakt om de reclameruimte op televisie te halveren en de commerciële mogelijkheden online te blokkeren, zullen leiden tot halvering van de afdracht. De publieke omroep heeft de taak om kijkers en luisteraars te volgen naar het digitale domein en dus ook veel meer nadruk te leggen op het verder ontwikkelen van hun digitale strategie. Door de huidige regelgeving is het voor Ster niet mogelijk om de omroep daarin te volgen en dus een stabiele afdracht te realiseren. Bovendien zijn de prijsverhogingen die door de krapte ontstaan om veel redenen niet wenselijk.”

Een kwart van de begroting als norm voor de afdracht
In het jaarverslag benadrukt Ster het belang van een stabiele financiering van de publieke omroep en onafhankelijkheid van (wisselend) politiek sentiment. De jaarlijkse bijdrage van Ster kan hier een cruciale rol in spelen. Ster stelt voor dat de publieke omroep in overleg met Ster bepaalt waar meer of minder reclame mogelijk is om de samenleving het best te bedienen binnen de kaders die door de overheid worden gesteld. Een van de ingrediënten van zo’n kader zou het instellen van een maximum voor de jaarlijkse bijdrage van Ster zijn.

Op die manier wordt een ideale situatie gecreëerd, waarbij de kijker niet geconfronteerd wordt met te veel reclame, de publieke omroep kan rekenen op een stabiele bijdrage vanuit Ster en bedrijven en organisaties het grote en waardevolle netwerk van de publieke omroep kunnen blijven benutten om verandering en groei te bewerkstelligen.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

ACM verbiedt overname Talpa door RTL definitief

RTL en Talpa hebben in december nog voorstellen gedaan om de problemen weg te nemen. Die voorstellen zijn volgens de ACM onvoldoende. Daarom is de overname van Talpa door RTL definitief verboden, zo heeft de ACM op 3 maart bekendgemaakt.

Te veel marktmacht in televisie-advertentiemarkt
Als RTL en Talpa samen zouden gaan, hebben adverteerders weinig andere mogelijkheden om op televisiezenders te adverteren. Dat zou betekenen dat RTL/Talpa de prijzen kan verhogen. Daarbij is de Ster met haar reclame op de publieke (NPO)zenders niet in staat voldoende tegenwicht te bieden. Hogere advertentieprijzen leiden uiteindelijk tot hogere prijzen voor consumenten.

Adverteerders en mediabureaus hebben aangegeven dat zij nog steeds grote verschillen zien tussen online advertenties en advertenties op televisie. Zij geven ook aan dat reclame op televisie cruciaal is voor de marketing van producten voor consumenten. Dat betekent dat als de prijzen van televisie-advertenties stijgen, adverteerders niet kunnen uitwijken naar online advertenties. De prijzen van online advertenties houden de prijzen van televisieadvertenties dan ook niet in toom, in ieder geval op dit moment en in de komende jaren. Daardoor zou de combinatie RTL/Talpa de prijzen voor televisiereclame ongestraft kunnen verhogen.

De ACM ziet ook dat bedrijven steeds meer geld besteden aan online reclame. Maar dat gaat meestal niet ten koste van hun advertentiebudgetten voor radio of televisie. De ACM verwacht dat televisiereclame ook komende jaren in Nederland een belangrijke en een zelfstandige markt blijft.

Te dominante partij bij doorgifte van televisiezenders
Telecomaanbieders zoals KPN of VodafoneZiggo nemen commerciële tv-zenders op in hun zenderaanbod. Ze zouden na de overname niet om RTL/Talpa heen kunnen. Dat is nu al lastig, want het níet opnemen van RTL of Talpa in het zenderaanbod betekent dat consumenten naar een andere telecomaanbieder gaan. Als de overname door zou gaan, dan verslechtert de onderhandelingspositie van telecomaanbieders. De combinatie RTL/Talpa kan na de overname dan ook hogere prijzen rekenen. Dat betekent dat consumenten meer gaan betalen voor een televisieabonnement.

Bron: ACM/BM

Bericht delen

Reclamewaakhond begint onderzoek naar klachten over antitransgenderspotje

In het spotje, dat de afgelopen week op NPO Radio 1 te horen was, strijdt een moeder tegen de nieuwe Transgenderwet. “Mijn dochter kan zich registreren als man, onze zoon als vrouw. Dit kan zelfs onder de zestien jaar”, zegt de vrouw. “Geslacht is toch geen keuze?” Zij roept de Tweede Kamer op de wet tegen te houden.

Op sociale media krijgen de spotjes veel kritiek. “Hoever gaat de Ster?”, vraagt schrijver Ted van Lieshout zich af. “Wat is het volgende? Reclame tegen homo’s?”

De Stichting Ether Reclame heeft heel lang nagedacht over het toestaan van de reclame, laat Frank Volmer weten. Volmer is directeur van de STER, de organisatie die de reclamezendtijd op de publieke zenders verkoopt.

“Wij wilden dat op de website Gendertwijfels duidelijk zichtbaar zou zijn wie de opdrachtgever was”, zegt Volmer. Volgens hem heeft de Stichting GezinsPlatform Nederland aan deze eis voldaan. “Daarnaast maken wij een inschatting of een reclame voldoet aan het criterium ‘goede smaak’.”

De twijfel van de Ster zat volgens Volmer in de “verontwaardigde toon” van de vrouw in het spotje. “Je mag conservatief of liberaal denken en dat standpunt mag worden uitgedragen. Maar door de spottende toon klinkt het alsof transgender personen allemaal gek zijn.”

Ook NPO ontving klachten
De klachten kwamen via verschillende kanalen binnen. Sommige klagers meldden zich bij de redacties van de programma’s die voor of na het spotje werden uitgezonden.

Ook de NPO heeft in de afgelopen week klachten ontvangen over de reclame, meldt een woordvoerder. Om hoeveel klachten het precies gaat, is niet bekend. De NPO laat de klagers weten dat zij zich moeten melden bij RCC en de Ster.

Bron: Nu.nl/BM

Bericht delen

Ster verhoogt tarieven voor tv-reclame in 2023

Illusionist Victor Mids presenteerde het online evenement. Ster Focus vond dit jaar plaats in het nieuwe kantoor van Ster op het Media Park. Ster-directeur Frank Volmer blikte kort terug op 2022, waarin steeds meer merken en organisaties de kracht van radio (her)ontdekten en waarin NPO-programma’s leidden tot mooie luister- en kijktijdaandelen.

Frederieke Leeflang, voorzitter van de NPO, Jurre Bosman, directeur audio, en Frans Klein, directeur video, deelden tijdens Ster Focus hun visie voor de publieke omroep en vertelden meer over de nieuwe programmering op radio en televisie. De publieke omroep zal daarmee ook komend jaar een waardevol platform zijn waar veel partijen het grote publiek kunnen bereiken.

Beperkingen
De vraag naar televisiereclameruimte bleef in 2022 groot, terwijl tegelijkertijd het televisieaanbod van Ster afnam door overheidsbeperkingen en een verschuiving naar online kijken. Op televisie was Ster daarom regelmatig uitverkocht. Daarnaast is de online reclameruimte van Ster enkel beschikbaar voor partijen van algemeen nut.

Ster sprak de verwachting uit dat de situatie van een grote vraag en een dalend aanbod in 2023 zal aanhouden. Volmer benoemde in Ster Focus daarom de wens om met alle stakeholders, zoals adverteerders, de publieke omroep en de overheid in gesprek te gaan over hoe Ster online op een bewuste, duurzame manier een rol kan laten spelen in een stabiele financiering van de publieke omroep voor de langere termijn.

Nieuwe televisietarieven
De krapte op de televisiemarkt leidde in 2022 tot prijsstijgingen om vraag en aanbod beter in balans te brengen. Gezien de aanhoudende en groeiende schaarste is dat nu opnieuw het geval.

Frank Volmer, algemeen directeur van Ster: “Ster ziet het als haar publieke taak om te zorgen dat adverteren rondom de mooie programma’s van de publieke omroep toegankelijk blijft voor alle merken en organisaties, ongeacht budget. Met een beperkte prijsverhoging hopen we toegankelijk te blijven maar nemen we wel het risico dat we niet alle aangevraagde zendtijd kunnen leveren. We hebben die situatie bewust verkozen boven een hogere prijsverhoging.”

De netto basisprijs voor televisie stijgt met 14% naar 695 euro per GRP en daarnaast zullen enkele inkoopopties zoals YourTime, waarbij merken zelf het moment van uitzending kunnen bepalen, iets duurder worden. Er zal nog steeds gezocht worden naar toegankelijke inkoopmogelijkheden voor televisiereclame bij Ster, al dan niet in combinatie met radio.

Radiotarieven
Voor radio kon Ster in afwachting van het nieuwe media-onderzoek nog geen tarieven bekendmaken. Wel werd de intentie uitgesproken om de scherpe prijzen van 2022 te behouden. Een voorbeeld hiervan is het radiopakket voor de combinatie-inzet van NPO Radio 2 en NPO 3FM in de doelgroep 25-54.

Ster Focus terugkijken
Ster Focus: de magie van aandacht is terug te kijken via deze link.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Ster verhuisd naar Media Park

Ster meldt hierover: ‘Het is een centrale en dynamische plek in het bruisende hart van de Nederlandse mediawereld. Na ruim 40 jaar kantoor te hebben gehouden in het Ster-pand aan het Laapersveld hebben wij besloten om te verhuizen naar het Media Park. Een van de belangrijkste redenen is om dichter bij onze partners van de publieke omroep te werken. Daarbij is het Media Park een inspirerende omgeving met veel faciliteiten die mooie voordelen biedt.’

Bron: Ster/BM
Foto: Jennemiek Leijsse/Ster

Bericht delen

Ton Schoonderbeek en Patricia Sonius gaan Nationaal Media Onderzoek leiden

Ton Schoonderbeek brengt meer dan 35 jaar ervaring in nationale en internationale reclame en media mee. Hij was meest recent actief als Global Chief People Officer bij mediabureau Mindshare en als Chairman Mindshare Nederland. Hij maakte ook onderdeel uit van het GroupM Global People Team. Als bestuurslid is Ton actief betrokken geweest bij VEA, MWG, SUMMO, SIRE en sinds april dit jaar bij de Reclame Code Commissie.

Ton is enthousiast over de grote ambities die bij zijn nieuwe rol als Algemeen Directeur NMO horen: “Ik kan me de eerste gesprekken over wat nu het Nationaal Media Onderzoek is nog goed herinneren; iets wat toen een brug te ver leek. Het was nog nergens ter wereld gelukt. Kortom, een stoere en indrukwekkende ambitie waar nu daadwerkelijk sinds de lancering van het concept in 2021 aan wordt gewerkt en waar de eerste successen nu zichtbaar worden. Het voelt als een privilege om samen met Patricia en alle teams en stakeholders, NMO naar een volgende fase te brengen en om daadwerkelijk commercieel inzetbaar te maken voor de gehele industrie; van content creators tot media investment teams en van planners tot marketeers.”

Patricia Sonius komt van Ster waar zij meer dan vier jaar Research & Development Manager was. Daarvoor werkte zij jarenlang voor nationale en internationale klanten bij het snelgroeiende InSites Consulting. Sinds 2019 was zij bestuurslid van Audify en het Nationaal Luister Onderzoek. Patricia kijkt ernaar uit om, met haar meer dan 10 jaar ervaring in het vak, als Directeur Onderzoek NMO een waardevolle bijdrage te kunnen leveren aan de verdere opbouw van NMO en de vele innovaties die daarmee samenhangen.

Patricia zegt hierover: “Het Nationaal Media Onderzoek staat in de startblokken en iets wat onmogelijk leek wordt nu werkelijkheid: het grootste, meest innovatieve onderzoek dat continu het mediagedrag van de Nederlandse bevolking in kaart brengt. Als onderzoeker in hart en nieren voel ik mij vereerd om samen met Ton verder te bouwen aan wat de JIC’s en VINEX zijn gestart. We gaan bedrijven echt in staat te stellen om campagnes en content optimaal en impactvol te plannen door tijdig inzicht te geven in het volledige crossmediale mediagebruik van de Nederlander.”

Bron: NMO/BM

Bericht delen