Article header image
Article header image

NPO bepleit geen afschaffing Ster meer

Dat staat in een brief aan het ministerie van OCW, die in het bezit is het AD. De brief is ondertekend door NPO-bestuursvoorzitter Shula Rijxman en Arjan Lock van het College van Omroepen (CVO).

Hiermee komt Rijxman terug op haar eerdere wensen. Aanleiding voor de brief is een recent onderzoek van marktonderzoeksbureau GfK. Hieruit blijkt dat een meerderheid van tv-kijkend Nederland geen enkele moeite heeft met de aanwezigheid van reclame. ‘De uitkomsten hebben de NPO en de omroepen verrast’, is te lezen in de brief. Van de ondervraagden is 24 procent voor een publieke omroep zonder reclame. 51 procent ziet liever niet dat er geschrapt moet worden in het aanbod als gevolg van het verlies van inkomsten.

De directeur van Ster, Frank Volmer, zei eerder het afschaffen van reclame bij de publieke omroep een ‘absurd voorstel’ te vinden. Ook de Bond van Adverteerders was tegen het afschaffen en zag een verschraling.

Al decennia lang wordt het jaarlijkse mediabudget voor de publieke omroep voor ongeveer een kwart betaald uit reclamegeld (ruim 200 miljoen euro). Maar die advertentie-inkomsten dalen. De NPO wilde niet langer afhankelijk zijn van de grillige reclamemarkt en pleitte daarom begin dit jaar voor het stapsgewijs afschaffen van de Ster-reclameblokken. “Áls dit vanuit Den Haag blijvend kan worden gecompenseerd”, aldus Shula Rijxman in haar nieuwjaarstoespraak.

Bron: AD/BM

Article header image
Article header image

Loeki de Leeuw niet terug bij Ster

“Het is puur een geldkwestie”, benadrukte Patricia Sonius van Ster vrijdagochtend in Jan-Willem start op, het NPO Radio 2-programma dat de eenmalige comeback van Loeki aanjoeg. Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte startten in januari spontaan een petitie om Loeki terug op televisie te krijgen. Binnen een etmaal kwamen zo’n 20.000 handtekeningen binnen.

De productiekosten van de filmpjes zijn hoog. Daarnaast speelt het mee dat een Loeki de Leeuw-filmpje kostbare reclametijd inneemt. “Daarbij wegen de kosten helaas niet op tegen de baten”. Patricia Sonius laat weten dat Ster Loeki desondanks een warm hart toedraagt en ontzettend veel plezier heeft beleefd aan de reacties op zijn terugkeer. “Maar helaas zijn we voorlopig tot de conclusie gekomen dat het eenmalig was.”

Loeki was van 1972 tot 2004 te zien in de Ster-blokken.

Bron: Nu.nl/AD/BM

Article header image
Article header image

Coalitie overweegt reclamevrije publieke omroep

Tal van varianten liggen volgens betrokkenen op tafel, zoals het snijden in radiostations, of het schrappen van een net, zoals NPO 3. Een mix van maatregelen om de gederfde inkomsten van Ster-reclames op te vangen wordt het meest aannemelijk geacht.

Zo kunnen kabelaars een hogere rekening voorgeschoteld krijgen om NPO-programma’s te mogen doorgeven. Ook kan het kabinet besluiten om de omroepen meer verdienmogelijkheden te geven door bijvoorbeeld toe te staan om meer op YouTube te gaan doen. Het verhogen van de rijksbijdrage wordt ook nadrukkelijk genoemd.

Bron: De Telegraaf/BM

Article header image
Article header image

Louise Geesink blij dat ‘haar kindje’ scoort op tv

In het clipje was Loeki te zien als dj. “Dat vond ik wel toepasselijk”, zegt Geesink. Want de terugkeer van de reclameleeuw is te danken aan radio-dj Jan-Willem Roodbeen die in zijn programma op NPO Radio 2 een petitie was gestart. Omdat de petitie zo vaak was getekend, bracht Ster Loeki eenmalig terug op tv.

Het filmpje zelf is trouwens niet nieuw, wel werd hij voor het eerst uitgezonden op tv. “Een paar jaar geleden wilde ik weten hoe Loeki eruitziet in een moderne omgeving”, zegt Geesink. “Alles werd met de hand gemaakt, ook het decor. Ik vroeg me af hoe het eruitziet als de bestaande pop geplaatst wordt in een met de computer gemaakte omgeving. We vonden het wel een geslaagde poging.”

Na al die jaren leeft Loeki dus nog heel erg, merkt Geesink. “Ik ben er een beetje beduusd van. Ik heb zo veel leuke reacties gehad. Hoewel ik er een goed gevoel over had, vond ik het gisteravond toch heel spannend.”

Het reclameblok had meer kijkers dan normaal, zegt een woordvoerder van Stichting KijkOnderzoek tegen het ANP. Vorige week trok hetzelfde reclameblok 1,1 miljoen kijkers. Nu waren dat er dus 1,4 miljoen. Mogelijk zaten meer mensen voor de televisie omdat vooraf werd aangekondigd dat het fragment met Loeki zou worden uitgezonden.

De vader van Louise, Joop Geesink, ontwierp Loeki de Leeuw. De pop was tussen 1972 en 2004 te zien tussen de reclames van Ster. In de filmpjes ging vaak wat mis bij Loeki, daarom zei het leeuwtje ‘asjemenou’. “Die stem van Loeki is ingesproken door mijn vader”, zegt Louise Geesink. Nadat haar vader was overleden, nam zij het maken van de filmpjes van hem over. Wel bleef Loeki de stem van haar vader houden. “Het was zo’n typerend stemmetje. We hebben wel even een andere stem gebruikt maar dat werkte niet.”

Bron: NOS/BM

Article header image
Article header image

Televisierentree Loeki de Leeuw

Op 24 januari werd de Ster Gouden Loeki – dé publieksprijs voor tv-reclame – uitgereikt in Tuschinski in Amsterdam. Voortvloeiend uit alle media-aandacht hiervoor, besloten met Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte in het NPO Radio 2 programma Jan-Willem Start Op een petitie te starten om Loeki terug te brengen op tv. Inmiddels staat de teller op ruim 19.000 stemmen.

Patricia Sonius, teammanager research & development bij Ster, is heel blij met de aandacht voor Loeki. “Het is mooi om te zien hoe Loeki nog steeds leeft. Geweldig dat NPO Radio 2 met de meeste luisteraars van Nederland zo’n actie voor elkaar kan krijgen. Dit laat maar weer eens zien wat de kracht is van radio.”

Loeki de Leeuw was van 1972 tot 2004 te zien tussen de reclames op de tv-zenders van de Nederlandse publieke omroep. Zijn kreet ‘Asjemenou!’ is alom bekend en heeft zelfs het Van Dale-woordenboek gehaald.

In 2004 nam Loeki na 32 jaar afscheid van de Nederlandse tv. Loeki de Leeuw is echter nooit helemaal weggeweest. Hij speelt nog altijd een prominente rol in de Ster Gouden Loeki publiekprijs voor de beste tv-reclame.

Bron: Ster/BM

Article header image
Article header image

Loeki-petitie binnen dag 10.000 keer getekend

De handtekeningenactie is opgezet door NPO Radio 2-dj’s Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte. Zij vinden de afwezigheid van Loeki op tv een groot gemis en pleitten in hun show voor een terugkeer. Ster stond niet onwelwillend tegenover het idee.

Loeki de Leeuw onderbrak de Ster-reclames tussen 1972 en 2004. Vaak ging er in de filmpjes iets mis waarbij Loeki steevast “asjemenou” riep. In totaal zijn er meer dan 7000 filmpjes rond Loeki gemaakt. Ster stopte met de filmpjes omdat het te duur werd om ze te laten produceren. Filmproducent Joop Geesink is de geestelijk vader van Loeki.

Bron: NOS/BM

Article header image
Article header image

Loterijhondje Frekkel wint Gouden Loeki

Naast de Staatsloterij maakten Calvé Pindakaas (Lieke), de Dierenbescherming (Help ons redden), Heineken (Now you can), Jumbo (Alles voor een geweldige kerst), Lidl (Ga voor goud), McDonald’s (Eerste avondje uit), PLUS (Goed eten is samen eten) en de Rijksoverheid (Geef vrijheid door) kans.

Wie benieuwd is hoe het nu met Frekkel is: hij woont met zijn hondentrainer in een hondenschool in Tsjechië. “Hij is heel happy. Hij kan daar heerlijk met andere honden rennen en spelen.” En misschien, heel misschien keert-ie nog eens terug op tv. “Ik sluit het niet uit”, liet Rik Ledder van het Amsterdamse bureau TBWA\NEBOKO die de spot maakte eerder vandaag weten.

De winnaars ontvingen de Gouden Loeki in Theater Tuschinski Amsterdam uit handen van Frank Volmer, algemeen directeur van Ster. Elk kwartaal kiest een onafhankelijk publiekspanel van GfK de 10 mooiste, leukste en populairste commercials van dat kwartaal. Dit levert in totaal 40 kwartaalwinnaars op. Deze 40 commercials zijn opnieuw aan een onafhankelijk panel van Gfk voorgelegd, met als resultaat de 10 finalisten van het jaar. De winnaar van de Ster Gouden Loeki wordt voor 50 procent bepaald door het publiekspanel en voor 50 procent door het Nederlands publiek.

Bron: Ster/AD/BM

Article header image
Article header image

Financiële tegenvaller voor NPO door dalende luistercijfers NPO 3FM

NPO Radio 2 groeide op zijn beurt door, maar kon alleen qua luistercijfers het verlies van 3FM compenseren geeft Volmer aan bij AD. Hij voegt toe: “Maar NPO 3FM is gericht op de jonge doelgroep en die spotjes kunnen we tegen een hogere prijs verzilveren. Gelukkig zien we hoe de radiozender FunX wél steeds meer jongeren bereikt.”

Dat het minder gaat met NPO 3FM is al langer bekend. In de laatste meting van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO) scoorde de zender slechts 2,7 procent marktaandeel. Twee jaar geleden lag dat nog bijna vier procent hoger.

Bron: BM/AD

Article header image
Article header image

Slob: marktbreed onderzoek naar kickbacks in de branche

De drie vroegen om onderzoek naar de ‘bonussenstructuur voor mediabureaus en wat daar tegen kan worden gedaan’. Aan het einde van de dag zegde de bewindsman toe samen met het ministerie van Economische Zaken onderzoek te gaan doen. Dit onderzoek richt zich ook op het prijsbeleid van de Ster, waardoor de inkomsten voor de NPO achterblijven.

Eric Kramer, CEO van GroupM waar mediabureaus Wavemaker, Mindshare en MediaCom onder vallen, maakt zich geen zorgen over het aangekondigde onderzoek. In een eerste reactie zegt hij: “Ik ben blij dat het een extern onderzoek wordt door een onafhankelijke partij. De discussie over kortingen en transparantie binnen het vak is namelijk wat vertroebeld. Kortingen zijn binnen ieder commercieel vak normaal: in de ene winkel koop je twee producten voor de prijs van een en in die ernaast krijg je ook een dergelijke aanbieding. Ik denk dat de marktwerking binnen ons vak functioneert. Wat ik bijzonder vind is om te zien dat het onderzoek van de minister zich primair richt op de keuzes die bij de Ster zijn gemaakt, dus de gevolgen van het prijsbeleid.”

GroupM heeft er nooit een geheim gemaakt dat het geen voorstander is van het één-prijs-beleid van de Ster dat dit jaar werd geïntroduceerd, omdat het leidde tot een grote prijsstijging van grote adverteerders. Ook de timing van de afschaffing van de vaste bureaukorting van 15 procent werd onhandig gevonden.

Bron: Adformatie/BM