Luisteraars ergeren zich vooral aan het geschreeuw in de radioreclame. Daarnaast winden meerdere mensen zich op over de toon waarop de woorden ‘Schat, je weet toch?!’ worden uitgesproken. In totaal brachten 6727 mensen hun stem uit, daarvan ging 38 procent naar Social Deal. Presentator Mischa Blok reikte de prijs uit aan directeur Rens van den Berg.
NRV eindigde op de tweede plaats met 34 procent van de stemmen. Kruidvat, dat met name vanwege de stem van actrice Hadewych Minis werd genomineerd, eindigde derde met 28 procent van de stemmen.
Eyelove wint de Loden Radioleeuw voor de ‘Ik ga naar Eyelove’-reclame. De luisteraars storen zich enorm aan de commercial. Voornamelijk de rol van zanger René Froger valt niet in de smaak. Zo zegt een luisteraar: “Zeer irritant, dat gejodel van Froger.” Een ander laat weten: “Het Amsterdams stoort me mateloos. Dit in combinatie met het zwaar overdreven vibrato maakt dat ik de radio even uitzet.” En: “Het zingen van Eyelove klinkt als een krijtje over het schoolbord. Een te hoog irritatiegeluid.”
Leon Melchior, directeur van Eyelove, reageert: “Ik ben verrast. Het is nooit onze insteek geweest om deze reclame irritant te maken en daar een prijs mee te winnen. Maar ik ben blij verrast met de aandacht ervoor. Het heeft zijn doel wel bereikt; we hebben een verhoogde naamsbekendheid.”
Eyelove won de prijs overtuigend met 55 procent van de stemmen en liet daarmee Online.nl (26 procent) en Kruidvat (19 procent) achter zich. Dit jaar stemden er de helft meer mensen dan het afgelopen jaar. Toen won sanitair-fabrikant Geberit. In 2016 won IT-bedrijf Incentro.
Komende maandag reikt Radar in de televisie-uitzending de Loden Leeuw uit voor de meest irritante televisiereclame en de meest irritante BN’er in een spotje. Voor deze laatste categorie is onder meer ook René Froger genomineerd voor zijn rol in de tv-reclame van Eyelove.
