Article header image
Article header image

SKO Jaarrapport 2022 gepubliceerd

De Nederlander keek in 2022 gemiddeld 138 minuten per dag naar televisiezenders (2 uur en 18 minuten); dit is 16 minuten minder dan in 2021. Het percentage uitgesteld kijken binnen zes dagen na de uitzenddag steeg in 2022 naar 21,5%, wat overeenkomt met 30 minuten per dag. In 2021 was dit 27 minuten per dag.

De TV Schermtijd ofwel de totale tijd die voor het televisiescherm werd doorgebracht, bedroeg in 2022 gemiddeld 181 minuten per dag (3 uur en 1 minuut). Dit is 19 minuten minder dan in 2021.

Het herstel van de daling in kijktijd was in voorgaande jaren met name ingegeven door corona en de bijbehorende maatregelen: men was meer aan huis gebonden en keek meer televisie. We zien nu weer de autonome daling van voor corona.

Verder is in het jaarrapport onder andere te vinden: de meest bekeken programma’s op doelgroep- en zenderniveau, hoeveel er gekeken werd naar de verschillende genres en de kijkersprofielen van de zenders

Het uitgebreide jaarrapport is hier te bekijken.

Bron: SKO/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

SKO: kijktijd is in 2019 niet afgenomen

De TV schermtijd ofwel de totale tijd die voor het televisiescherm werd doorgebracht was in 2019 192 minuten (3 uur en 12 minuten). Dit is 4 minuten meer dan in 2018. Naast het kijken naar televisiezenders (inclusief live en uitgesteld kijken) zit in de TV Schermtijd ook de tijd die wordt besteed aan het bekijken van bijvoorbeeld video on demand diensten (zoals Netflix, Videoland en Ziggo Movies & Series). De top-25 meest bekeken programma’s in 2019 wordt aangevoerd door de finale tussen de Verenigde Staten en Nederland van het wereldkampioenschap voetbal voor dames van 7 juli 2019 met 5.482.000 kijkers. De meest bekeken uitzending exclusief sport is De Luizenmoeder van 10 februari 2019 met 5.108.000 kijkers. De Luizenmoeder van 17 februari 2019 is het meest uitgesteld bekeken programma met 2.397.000 kijkers die uitgesteld keken binnen 6 dagen na de uitzenddag.

Het marktaandeel in de avond (18.00 – 24.00 uur) van de NPO is gedaald van 37,9 procent naar 37,2 procent. RTL Nederland daalt van 26,9 procent naar 26,3 procent en het marktaandeel van Talpa TV stijgt van 19,7 procent naar 20,5 procent. De zender NPO 1 heeft het hoogste marktaandeel, zowel gedurende de dag (23,1 procent) als de avond (24,2 procent).

Het TV kijkonderzoek wordt in opdracht van Stichting KijkOnderzoek (SKO) uitgevoerd door de bureaus GfK en The Nielsen Company. SKO is een samenwerkingsverband van Screenforce (vertegenwoordiger van de zenders), de Nederlandse Publieke Omroep (NPO), het Platform Media Adviesbureaus (PMA) en de bond voor adverteerders (BVA). Doel van SKO is het laten uitvoeren van betrouwbaar, valide, marktrelevant en innovatief kijkonderzoek.

Het complete SKO Jaarrapport 2019 is hier te downloaden.

Bron: SKO/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Tv-reclamemarkt groeit met 1,4% in eerste drie kwartalen 2019

De tv-schermtijd is toegenomen met 2,7 procent naar 188 minuten in de eerste drie kwartalen van dit jaar. Met uitzondering van de leeftijdsgroep 20-34 jaar, is deze kijktijd gestegen in alle belangrijke doelgroepen. Het tv-toestel bereikt wekelijks 14,4 miljoen Nederlanders van zes jaar en ouder. Het bereik ligt hiermee op 91 procent.

De bestedingen aan tv-reclame worden verdeeld tussen spot- en non-spotbestedingen. De tv-reclamemarkt is in de eerste drie kwartalen van 2019 uitgekomen op € 567 miljoen, na aftrek van bureaucommissie. Hiermee is de markt gestegen met 1,0 procent in vergelijking met de eerste drie kwartalen van 2018.

De spotbestedingen groeiden met 1,3 procent en kwamen uit op € 508 miljoen. De non-spotbestedingen groeiden met 2,2 procent naar € 59 miljoen. Voor beide categorieën geldt dat het grootste deel van deze groei komt uit de online video platforms van de Screenforce zenders.

Bron: Screenforce/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

TV-reclamemarkt in 2018 € 821 miljoen

De kijktijd is in 2018 gedaald met 2 procent, een daling die lager was dan de jaren ervoor. Retail was opnieuw de grootste TV-branche. Voor dit jaar wordt een groei van de TV-reclamemarkt verwacht tussen de 1 procent en 2 procent. Dit zijn enkele uitkomsten uit het TV Jaarrapport 2018 dat op 26 maart door Screenforce is gepubliceerd.

De TV-spotmarkt laat na een daling in 2017 een forse stijging zien in 2018 van 3,9 procent. De TV-spotmarkt is hiermee uitgekomen op € 728 miljoen. De TV-bestedingen voor non-spot zijn in 2018 met 3,3 procent gedaald naar € 93 miljoen. Binnen zowel de spot- als de non-spotbestedingen liet online video een stevige groei zien ten opzichte van 2017.

Wekelijks keken in 2018 maar liefst 14,2 miljoen Nederlanders van 6 jaar en ouder TV. De totale Kijktijd per dag is in 2018 met 2 procent gedaald en komt uit op 173 minuten. De daling wordt volledig verklaard door het feit dat er minder live (lineair) wordt gekeken. Het goede nieuws is dat de daling voor het derde jaar op rij kleiner is dan het jaar ervoor.

Het uitgesteld kijken is opnieuw toegenomen en gestegen naar 17 minuten per dag, wat neerkomt op 9,8 procent van de totale Kijktijd. Van deze uitgestelde tijd wordt 55 procent op de uitzenddag zelf gekeken en 22 procent een dag later. Er wordt voornamelijk uitgesteld gekeken naar buitenlandse films, Nederlandse series, spel- en quizprogramma’s en talent shows. Sport en nieuws- en actualiteitenprogramma’s worden het meest live gekeken.

Bron: Screenforce/BM

Bericht delen