London Calling: Sporttrends

Wie een breed massapubliek wil bereiken, kiest de combinatie sport-tv maar al te graag. Dit wordt een geweldig jaar voor broadcasters die voor financiering (deels) afhankelijk zijn van reclame. De EK voetbal, de Olympische Spelen, de reeks van andere grote evenementen, televisiereclame gaat dit jaar records breken. Het oude medium doet het zo slecht nog niet.

Geen wonder ook dat de waarde van sportrechten maar blijft toenemen. De Engelse Premier League blijft daarbij eenzame koploper. In december werd de nieuwe deal voor de binnenlandse rechten afgesloten voor het onvoorstelbare bedrag van bijna acht miljard euro, een toename van 30% in vergelijking met de vorige driejarige deal. Een aantal betaaltelevisiezenders is volledig afhankelijk geworden van topvoetbal, weet dat de streamers zich in de strijd gaan mengen en moet wel toehappen. Dat gaat bij ongewijzigd beleid uiteraard ongelukken opleveren. In Nederland is daarvoor een intelligente oplossing gevonden, waarbij langjarige, gezamenlijke exploitatie van voetbalrechten een win-win oplevert.

Cord cutting legde
de bijl aan het
verdienmodel

Begin dit jaar kwamen twee opvallende, nieuwe initiatieven tot wasdom. Allereerst een zeer opmerkelijke deal in de Verenigde Staten tussen spelers die tot voor kort heftige concurrenten waren. In Amerika was sport op tv het domein van ESPN. Maar liefst honderd miljoen Amerikanen hadden in de hoogtijdagen een abonnement op ESPN 1 en 2 en sportrechten waren lange-termijndeals, waardoor aan de kostenzijde geen verrassingen konden ontstaan.

Aandeelhouder Disney was uiteraard verguld met dit simpele, maar zeer effectieve businessmodel. De afgelopen jaren werd echter betonrot geconstateerd: cord cutting legde de bijl aan het verdienmodel en alternatieve programmering van streamers deed de rest. De eigen streamingservice ESPN+ kon het gat niet dichten.

Onder druk wordt alles vloeibaar en dat bleek recentelijk maar weer eens. De drie gezworen aartsvijanden Fox, Disney en Warner Bros. Discovery beginnen samen een sportstreaming platform. Dit is niet zomaar een deal, waarbij een gemeenschappelijke voordeur wordt gecreëerd en daarachter alle services gescheiden worden opgediend. Het lijkt echt één platform te worden waarop alle content te zien is tegen één gemeenschappelijke prijs. De naam voor het nieuwe platform is nog niet bekend gemaakt, maar het is mogelijk dat oude brands als ESPN gaan plaatsmaken voor een nieuwe.

Een bescheidener initiatief ziet in Europa het levenslicht. De EBU begint met Eurovision Sport, waarbij het op intelligente manier gebruikmaakt van een bekend merk. Ook hier gaat het om één platform, waarop alle zwemsport, atletiek en gymnastiek te zien moet zijn. Uiteraard een initiatief dat in het niet verdwijnt bij wat er in de VS gebeurt, maar innovatief is het wel. De ‘oude media’ vernieuwen zich onder druk van de wens van de consument en de ongetwijfeld komende aanval van de grote streamers.

Oege Boonstra
Oege Boonstra is internationaal media consultant en founding partner van management adviesbureau 3Rivers

Bericht delen

Veel kijkers voor finale EK voetbal

Italië rekende met de penalty’s af met Engeland en pakte de tweede Europese titel. De uitzending op NPO 1 werd gevolgd door 4.146.000 kijkers en behaalde een marktaandeel van 78,2 procent. Dat blijkt uit de gegevens van Stichting KijkOnderzoek.

Studio Europa was goed voor 1.405.000 kijkers en de nabeschouwing scoorde 1.272.000 kijkers. De Oranjezomer op SBS6 behaalde in de vooravond 628.000 kijkers.

Bron: BM

Bericht delen

(N)on the spot: Zonder prik

In de non spotindustrie moeten wij immer op onze creatieve tenen lopen om branded content voor vele merken en diensten redactioneel en mediawettelijk verantwoord weg te zetten. Zeker bij publieke omroepen altijd een leuke uitdaging. Bij live sportevents als dit EK zit meer wettelijke ruimte voor directe ‘in your face’ branding. De commerciële complexiteit is enorm. Er gaan miljarden aan sponsorinkomsten en tv-rechten in de portemonnee van de UEFA. Daar moet fors met exposure voor worden terugbetaald.

Heerlijk om altijd weer te letten op de inhaakindustrie bij dit soort evenementen. De sponsors doen er alles aan om hun dure contracten met inhakers te exploiteren. Ook de ambush marketeers – niet betaald voor de rechten, wel de vruchten willen plukken – slaan hun slag. Levert leuke, paranoïde reacties op; denk aan de KNVB die Jumbo dacht te kunnen aanpakken.

Een complex commercieel circus dus, dat de spelers ook geen windeieren legt. Dan moeten ze wel meewerken en niet de regels aan hun voetbalschoenen lappen. Bottlegate een beetje gevolgd? Tja, dat krijg je dus bij live tv, dan kunnen verrassende dingen gebeuren. Ronaldo die ostentatief de voor miljoenen geplaatste Coca-Cola flesjes bij de persconferentie opzij schuift, een flesje water voor zijn neus zet en luid en duidelijk “aqua” de zaal inroept.

Ronaldo’s actie
is een flagrante
schending van de
sportmarketingregels

Een flagrante schending van de sportmarketingregels. Kan dodelijk zijn voor een merk als iemand met maar liefst 300 miljoen Instavolgers dit soort anarchie pleegt. Een dag later de mededeling dat de beurswaarde van de frisdrankfabrikant met vier miljard euro was gekelderd! De oorzaak bleek onschuldiger, een ex-dividend moment, maar toch.

Een dag later flikte Fransman Paul Pogba hetzelfde met een flesje Heineken 0.0% dat voor zijn neus stond. Hij verklaarde als praktiserend moslim niet met alcohol te willen worden geassocieerd. Hoezo alcohol in 0.0%? Onprofessioneel, onbegrijpelijk en onbestaanbaar volgens sportmarketeer Marcel Beerthuizen, die over zijn uitspraken inmiddels haatmailtjes schijnt hebben ontvangen.

Hypocriete Ronaldo, die in het verleden een persoonlijk miljoenencontract met Coca-Cola had, maar dat verloor nadat er was geschikt in een vermeende verkrachtingszaak tegen hem. Rancune? Het kan hierdoor wel weer leuker worden voor een andere opvallende sponsor. Wat te denken van onze Chinese TikTok-vrienden? Bottlegate heeft hen prachtige parodieën opgeleverd in vele TikTok-filmpjes.

Een van de leukste vind ik die van die cabaretier die onder de persdesk zit en die flesjes aan de spelers opvraagt omdat hij zo’n dorst heeft. Hilarisch. TikTok spint hier garen bij. Ronaldo zal in zijn nadagen wel een vet contract in China gaan tekenen. En dan drinkt hij gewoon weer alles wat ze voor zijn neus zetten.

Michiel Dieperink

Bericht delen

Hoeveel kijkers zagen Nederlands elftal verliezen van Tsjechië?

In de 55e minuut kreeg Matthijs de Ligt rood, omdat hij vallend hands maakte en zo een grote Tsjechische kans voorkwam. Met tien tegen elf ging Oranje vervolgens ten onder. Bij een corner in de 68e minuut kopte Tomás Holes de openingstreffer binnen en negen minuten voor tijd besliste Patrik Schick de wedstrijd.

De uitzending werd gevolgd door 5.702.000 kijkers op NPO 1, zo blijkt uit de gegevens van Stichting KijkOnderzoek. Dat is een record. De eerste drie wedstrijden van Oranje, tegen Oekraïne, Oostenrijk en Noord-Macedonië, waren goed voor 5,4 miljoen, 5,5 miljoen en 5,5 miljoen kijkers. Het marktaandeel was zondag 84,0 procent. 7.639.000 kijkers hebben minstens een minuut naar de EK-wedstrijd gekeken. Hieronder een samenvatting van de NOS.

Bron: BM

Bericht delen

Ook EK 2024 bij de NOS

Eerder legde de NOS beslag op de uitzendrechten van WK 2022 (mannen), de kwalificatiewedstrijden van de Oranjevrouwen (tot en met 2024) en het EK voetbal voor vrouwen van volgend jaar in Engeland.

De thuishaven van Oranje
Gerard Timmer, algemeen directeur bij de NOS: “We zijn blij dat we voor iedereen in Nederland dé thuishaven zijn van de wedstrijden van het Nederlands elftal. Zowel voor de Oranjemannen als de Oranjevrouwen. Sportevenementen zoals het EK voetbal hebben een grote verbindende waarde. Voor het Nederlandse publiek, en daarmee voor de NOS en de publieke omroep. Halverwege dit EK hebben we 77 procent van alle Nederlanders bereikt. Dat zijn 12,4 miljoen mensen. We zijn er trots op dat we deze rol ook de komende jaren op radio, televisie en online kunnen blijven vertolken.”

Oranjevoetbal bij de NOS
Het Nederlands elftal en de NOS kennen een lange geschiedenis. Alle toernooien waar het Nederlands elftal actief is geweest zijn uitgezonden door de NOS. Ook alle duels van dit EK, de aankomende WK-kwalificatiewedstrijden en het WK 2022 zijn bij de NOS te zien.

Bij de Oranjevrouwen worden de voornaamste interlands in de aanloop naar het EK 2022 en het EK zelf live uitgezonden door de NOS. Ook doet de NOS verslag van de duels in de kwalificatieperiode voor het WK 2023 en het EK 2025.

Kijkcijferrecords
De liveverslagen van NOS bij Oranje op grote toernooien kunnen steevast rekenen op een groot publiek. De halve finale tussen Nederland en Argentinië op het WK 2014 is met 9,1 miljoen kijkers nog altijd het meest bekeken tv-moment aller tijden. De beelden van Oranje, maar ook de daarbij horende stemmen en gezichten van de NOS behoren tot het collectieve geheugen van Nederland.

Bron: NOS/BM

Bericht delen

Veel kijkers zien Nederlands elftal winnen van Noord-Macedonië

Door twee goals van Georginio Wijnaldum en een treffer van Memphis Depay won de ploeg van bondscoach Frank de Boer het duel in de Johan Cruijff ArenA met 3-0.

De uitzending op NPO 1 werd gevolgd door 5.500.000 kijkers, zo blijkt uit de gegevens van Stichting KijkOnderzoek. In totaal hebben 7.543.000 personen minstens een minuut naar de wedstrijd gekeken.

Aansluitend behaalde Studio Europa 2.374.000 kijkers op NPO 1. De Oranjezomer op SBS6 trok 644.000 kijkers en is daarmee de best bekeken aflevering tot dusver.

Bron: BM

Bericht delen

Tien kijkcijferweetjes over eerste week EK voetbal

Na zeven dagen EK voetbal heeft bijna 70% van alle Nederlanders van zes jaar en ouder naar het EK gekeken. Dat komt neer op 11,2 miljoen mensen. 9,3 miljoen mensen hebben de wedstrijden van Oranje gezien. Het marktaandeel – het deel van de tv-kijkers dat afstemt op de EK-wedstrijden – is 54%. Bij wedstrijden van Oranje is dit 80%.

Van de 18 duels die de eerste zeven dagen zijn gespeeld, heeft de gemiddelde EK-kijker er gemiddeld 3 gezien. De best bekeken wedstrijd is tot nu toe Nederland – Oostenrijk met 5,5 miljoen kijkers. Per EK-wedstrijd kijken gemiddeld 1,9 miljoen mensen.

Ook NOS Studio Europa wordt met gemiddeld 1,3 miljoen kijkers goed bekeken. Bovendien waardeert het publiek het EK-programma van Sjoerd van Ramshorst en Henry Schut met een 7,6

De online collectie van de NOS trok in een week 672.000 unieke bezoekers. Ook is er bijna 4,8 miljoen keer een livestream gestart. De YouTube-vlog In het Spoor van Oranje is meer dan 260.000 keer gestart. De gemiddelde leeftijd van de EK-kijker is 51 jaar. Dat is jong voor NPO 1, want normaal is de gemiddelde leeftijd van de kijker bij NPO 1 61 jaar.

Bron: NOS/BM

Bericht delen

Veel kijkers zien overwinning Oranje tegen Oekraïne

De uitzending op NPO 1 trok 5.439.000 kijkers, marktaandeel 80,4 procent. 7.751.000 kijkers hebben minstens een minuut naar de uitzending van de NOS gekeken. Studio Europa trok aansluitend 1.921.000 kijkers. De Oranjezomer op SBS6 moest het doen met 530.000 kijkers, zo blijkt uit de gegevens van Stichting KijkOnderzoek.

Denzel Dumfries! 3-2 🔥

Zijn eerste interlandgoal. Wat een moment om 'm te maken! En wat een heerlijke wedstrijd…#Euro2020 #NEDOEK pic.twitter.com/xNBftPpZHB

— NOS Sport (@NOSsport) June 13, 2021

De best bekeken wedstrijd ooit is overigens de halve finale van Nederland tegen Argentinië op het WK in 2014. Meer dan 9 miljoen mensen zagen toen hoe Oranje werd uitgeschakeld.

Bron: BM

Bericht delen

KNVB eist stop Snollebollekes-reclame

De bond heeft onder meer problemen met het gebruik van het nummer Links Rechts van Snollebollekes. Dat nummer groeide in het EK vrouwenvoetbal van 2017 uit tot het lijflied van de Oranjevrouwen, zegt de bond.

Ook vindt de bond dat de oranjestoet in de reclame te veel lijkt op de oranjeparades die de KNVB organiseert rond interlandwedstrijden. “We willen hiermee opkomen voor bedrijven die bijdragen aan het voetbal”, zegt een woordvoerder van de KNVB.

De KNVB heeft vorige week een sommatie verstuurd met het verzoek de reclame desnoods stop te zetten. De Telegraaf heeft de brief in handen. KNVB en Jumbo bevestigen het conflict.

Geen EK-reclame
Jumbo gaat niet in op het verzoek om de reclames aan te passen. Volgens De Telegraaf schrijft de supermarktketen aan de KNVB dat de reclame niet alleen bedoeld is als EK-reclame. De reclame zou ook bedoeld zijn voor het EK Hockey, de Olympische Spelen, de Tour de France en de Formule 1. Op de YouTube-site van Jumbo staat de reclame echter wel als EK-reclame vermeld.

Een ander argument van de supermarktketen is dat er geen claim gelegd kan worden op fenomenen zoals een parade van in oranje geklede mensen. “Iedereen mag het EK vieren en het staat iedere ondernemer vrij om een op het EK gerichte reclamecampagne te voeren”, schrijft de hoofd juridische zaken van Jumbo.

De KNVB heeft besloten om het bij het verzoek te laten en onderneemt geen andere stappen.

Bron: NOS/BM

Bericht delen